岗位专场 · 课程顾问(销售)
顾问的瓶颈不是"不够勤奋",而是线索质量参差、话术没有针对性。这节课给你三样东西:一套线索分级方法、一套攻单策略生成法,以及一个最有效的练习方式——让 AI 扮演难缠家长陪你练。
对象|五校区课程顾问
时长|60 分钟
形式|专场小班 + 角色扮演实操
前置|已完成基础必修
练完产出|一份线索分级表 + 一次 AI 陪练记录
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自学模式:本册按顺序往下读即可学会,不需要讲师。每个操作都配了界面示意图和分步说明;看到「动手练习」就打开 WorkBuddy 照着做一遍——动手做一遍 = 看十遍。卡住了就回到对应示意图逐步核对按钮位置。
课时信息
1痛点共鸣(8 分钟)
先问自己:"上周你打了多少个电话?成了几个?剩下的时间花在哪了?"——多数顾问会发现,时间大量花在了低概率线索上。
| 顾问日常 | 现在怎么干 | 真实浪费在哪 | AI 后怎么做 |
|---|---|---|---|
| 联系新线索 | 按登记顺序一个个打 | 80% 时间给了低概率客户 | 先分级,A 级优先,24 小时内触达 |
| 准备沟通 | 临场发挥 | 同一个话术打给所有人,没针对性 | 沟通前 5 分钟生成定制脚本 |
| 应对异议 | 靠自己经验 | 被"再考虑考虑"挡回来就没辙 | AI 陪你练,练到能自然应对 |
| 跟进记录 | 记在微信备注或本子上 | 漏跟、忘记、交接不清 | 结构化跟进表 + 钉钉待办提醒 |
| 复盘 | 只看成交数量 | 不知道到底是哪一环丢的单 | 漏斗分析,定位真正卡点 |
为什么这么做:"顾问这个岗位,最难的不是话术,是没有练习的地方。你不可能拿真家长练手。但 AI 可以——它可以扮演一百种家长,让你在没有代价的情况下,把该踩的坑都踩一遍。"
2课堂流程(分钟级)
| 时间 | 环节 | 操作步骤 | 顾问做什么 |
|---|---|---|---|
| 0–8 min | 痛点共鸣 | 提问收集,对照上表 | 说出自己最吃亏的一环 |
| 8–18 min | 演示 S3 · AI 陪练 | 下面是 AI 对练现场"犹豫型家长",感受 AI 能多"难缠" | 看、笑、然后想试 |
| 18–38 min | 动手实操 1 · 陪练 | 每人挑一个自己真实线索的背景(脱敏),跟 AI 练 10 轮;把 AI 提出的尖锐问题记下来 | 实操 |
| 38–52 min | 动手实操 2 · 线索分级 | 用本周真实线索表做一次分级 | 实操 |
| 52–60 min | 复盘 + 作业 | 抽 2 人分享"AI 问了什么我没答上来的问题";布置作业 | 记录 |
3场景清单
| # | 场景 | 输出成果 | 价值 | 平台 |
|---|---|---|---|---|
| S1 | 线索快速分级 | 线索评分表(A/B/C 级 + 理由) | 把 80% 时间投给 20% 高价值线索 | 钉钉 |
| S2 | 攻单策略与异议应对 | 定制沟通脚本 + 异议应对表 | 提高单次触达质量 | 微信 |
| S3 | AI 角色扮演陪练 | 陪练记录 + 自身短板清单 | 零代价高频练习 | — |
| S4 | 试听课全流程跟进 SOP | 三段式跟进模板 | 提升到场率与转化率 | 微信 |
| S5 | 转化漏斗复盘 | 漏斗分析 + 卡点诊断 | 找到真正丢单的环节 | 小麦助教 |
| S6 | 朋友圈 / 短视频文案 | 可直接发布的内容 | 低成本持续获客 | 微信朋友圈 |
| S7 | 客户跟进与待办管理 | 结构化跟进表 + 待办清单 | 不漏单、可交接 | 钉钉 |
| S8 | 流失 / 退费挽回 | 挽回方案 + 话术 | 能救一个是一个 | 微信 |
4场景详解 S3 · AI 角色扮演陪练(本课最有价值)
这是顾问岗位投入产出比最高的一件事。比背话术本有用十倍,因为它是"动态的"——AI 会根据你的回答继续追问,而话术本是死的。
- 选一个真实的线索背景(先脱敏)把姓名改成"学员A",去掉电话。背景越真实,练得越有价值。
- 设定家长类型可以选:犹豫型、强势型、价格敏感型、理性比较型、焦虑型。一次只练一种。
- 开始 10 轮对话AI 会先说话,你回应。每轮它会先说"作为家长我的感受是……",再提出新的顾虑。这个过程会暴露你的真实短板。
- 结束后做复盘追问问它:"刚才我哪三句话最有效?哪三句话让家长更犹豫了?"这一步才是真正长本事的地方。
- 把短板记下来每周练 2 次,一个月后你会发现那些"再考虑考虑"已经不再让你慌了。
S3 · AI 陪练(核心提示词)
现在请你扮演一位 9 岁男孩 的家长,背景:之前学过半年乐高,没接触过编程;通过商场活动留资;担心孩子坐不住、担心学了没用、对价格比较敏感。 家长类型:犹豫型。 规则: 1. 你会提出各种质疑,包括"太贵了""学了有什么用""再考虑考虑""我先问问他爸爸"; 2. 只有当我的回应真正解决了你的顾虑时,你才会松口;如果我回答得敷衍或空泛,你会更犹豫; 3. 每次我回复后,你要先写一句"作为家长我的感受是……",然后再继续提问或提出新的顾虑; 4. 共进行 10 轮。第 10 轮后,请你以家长身份给出结论:你会不会预约试听?为什么? 5. 不要因为我是销售就轻易同意,要像一个真实、谨慎的家长。 现在开始,你先说第一句话。
复盘提示词(练完必做)
S3-b · 陪练复盘(长本事的关键)
现在跳出角色,以"少儿编程行业资深销售教练"的身份,复盘刚才这 10 轮对话。 输出: 1. 【我做得好的 3 点】每条引用我原话,说明为什么有效; 2. 【我做得不好的 3 点】每条引用我原话,说明家长当时的真实感受,并给出改写后的说法; 3. 【我回避或没答上的问题】列出家长提出但我没有正面回应的问题,并给出推荐回答; 4. 【下一步练习建议】我最该练的三个能力,以及针对性的练习方式; 5. 【这位家长的成交关键点】如果要推进到试听,最该抓住的一个点是什么。 约束:直说问题,不要为了让我开心而夸奖;每条建议都要具体到"下一句该怎么说"。
给顾问的练习计划:每周选 2 条真实线索,各练一次;每次练完必做复盘;把"我答不上来的问题"记在一个文档里,月底统计一下——你会发现反复卡住的就是那三五个问题,解决掉它们,成交率就会变。
5场景详解 S1 · 线索分级与优先跟进
把一周的线索登记表交给 AI,让它按成交可能性分级。注意:这不是预测,是帮你排序精力。
S1 · 线索分级
你是教培行业资深销售主管。 目标:对本批线索做分级,帮助顾问把精力放在最该跟的人身上。 输入:工作空间内《2026年10月第3周线索登记表.xlsx》(含来源渠道、孩子年龄、家长关注点、历次沟通记录)。 任务: 1. 输出分级表:线索编号 / 学员化名 / 来源 / 需求明确度 / 决策紧迫度 / 综合评分 / 建议分级(A 优先跟 / B 正常跟 / C 延后跟)/ 分级理由; 2. 说明评分标准(例如:明确询问价格与上课时间 = 高紧迫;只说"随便看看" = 低紧迫); 3. 针对 A 级线索,各给 1 条"下次联系时的切入话题"; 4. 统计各来源渠道的线索质量分布(A/B/C 占比),给出"哪个渠道值得加投"的建议; 5. 输出一份《24 小时触达清单》,标出必须在明天联系完的线索。 约束: - 个人信息脱敏处理,输出中不出现真实姓名与电话; - 分级只依据表中的客观信息,不做过度推断; - 明确说明:分级是沟通优先级参考,不能替代顾问的专业判断。
评分标准参考(建议各校区统一,写进提示词):
| 信号 | 分值 | 说明 |
|---|---|---|
| 主动询问价格 / 上课时间 | +3 | 高紧迫信号 |
| 孩子年龄落在主力年龄段(7–12) | +2 | 与课程匹配度高 |
| 明确可约的到访时间段 | +2 | 接近决策 |
| 老带新 / 团报来源 | +2 | 信任基础好 |
| 只说"随便看看""先了解一下" | -2 | 需求不明确 |
| 已明确表示近期不考虑 | -3 | 延后跟进 |
6场景详解 S2 · 攻单策略与异议应对
沟通前 5 分钟准备好,沟通后 5 分钟复盘。这是顾问最该养成的习惯。
S2 · 攻单策略 + 异议应对表
你是少儿编程行业 TOP 级课程顾问教练。 目标:帮我准备与一位潜在客户的沟通,目标是推进到"预约试听"这一步。 客户情况(已脱敏): - 孩子 9 岁,男孩,之前学过 半年乐高,没接触过编程; - 家长来源:商场活动留资; - 已知关注点:担心孩子坐不住、担心学了没用、对价格敏感; - 已沟通 1 次,家长说"再考虑考虑"。 输出: 1. 【客户画像】3 句话总结这位家长的核心决策动机与顾虑; 2. 【沟通主线】这次电话的目标 + 开场 30 秒怎么说(写出逐字话术); 3. 【价值锚点】针对 9 岁初学孩子,最该强调的 3 个价值点 (要具体到"能做出什么东西",不要空谈能力培养); 4. 【异议应对表】表格形式:家长可能说的话 / 背后的真实顾虑 / 推荐回应(逐字话术)/ 不要说的话; 5. 【推进动作】3 个不同强度的推进提议,从轻到重 (如"先来看一次免费试听" < "这周六有场体验课,帮您留个位" < "先定个短期课包试试"); 6. 【收尾】如果这次仍然没成,下一轮的跟进节奏与由头。 约束: - 话术要口语化、自然,能直接说出口,不要书面语和销售腔; - 不夸大、不承诺效果,符合教育机构合规要求; - 每条话术控制在 3 句话以内,电话里说太长会让人反感。
图 1AI 陪练 · 操作图解界面示意图 · 对照实机操作路径
一句话设角色,让 AI 扮演最难缠的家长,练完给你打分
每天练 10 分钟,比背 100 条话术管用
- 设定角色:"你是 10 岁男孩的妈妈,孩子学过 Scratch,担心影响数学,价格敏感,说话直接。"
- 让它先出招,你像真聊单一样回复。
- 回合结束后让它做教练点评:哪里没接住情绪、哪里该给证据。
- 把改好的话术存进「话术库」,下次直接调用。
新人入职第一周,先跟 AI 过 20 轮再见真客户。
为什么这么做:"陪练的价值在于它不会累、不会尴尬。你可以说最蠢的话,它都会陪你练。"
沟通后 5 分钟复盘
S2-b · 通话复盘
我刚打完一个电话,情况如下: - 家长说的关键原话:【逐条列出来】 - 我的回应:【简单描述】 - 结果:【推进了 / 没推进 / 被拒绝】 请以销售教练身份帮我复盘: 1. 家长这几句话背后真正在担心什么? 2. 我哪一句回应错失了机会?改写后该怎么说? 3. 下一次联系该在什么时间、用什么由头? 4. 这次沟通暴露了我需要加强的一项能力是什么? 约束:直接、具体,不要泛泛而谈。
7场景详解 S4 · 试听课全流程跟进 SOP
S4 · 试听课三段式跟进
你是教培机构试听课转化专家。目标:生成一套"免费试听课"全流程跟进 SOP。 按三个阶段输出,每阶段包含【时间节点 / 动作 / 微信话术模板 / 注意事项】: 1. 课前(试听前 3 天、前 1 天、当天上午):目标是把到场率做上去; 2. 课中(家长等候区、下课接孩子时):目标是创造沟通契机,不是当场逼单; 3. 课后(当天晚上、第 2 天、第 4 天、第 7 天):目标是自然推进到报名。 附加要求: - 每个话术模板都要能直接复制到微信发送,80 字以内; - 特别是"课后当天晚上"这条要写透,因为这是家长印象最深、决策最容易推动的时刻; - 额外给 3 条"家长说再考虑考虑"时的应对建议; - 额外给"到场未成交"的 30 天培育计划(如何保持联系而不骚扰)。
与老师协同的一个要点:课后当天的沟通,最好的做法是把老师生成的课堂点评作为你沟通的材料。"今天孩子做了这个作品,老师特别提到他……"——这比任何销售话术都有说服力。顾问要主动找老师要当天的点评内容。
8场景详解 S5–S8(速览 + 提示词)
S5 · 转化漏斗复盘(与小麦助教配合)
S5 · 转化漏斗诊断
你是教育机构增长分析师。目标:复盘本季度招生转化漏斗,找到真正的卡点。 输入:工作空间内《线索登记表》《试听到场记录》《成交记录》三份表格(从小麦助教导出)。 任务: 1. 画出漏斗:线索获取 → 有效沟通 → 预约试听 → 试听到场 → 成交,计算每一层转化率; 2. 按渠道拆分(地推 / 商场上门 / 老带新 / 团报 / 美团等线上),对比各渠道各层转化率; 3. 关键卡点诊断:指出转化率最低的那一层,分析可能原因(要给判断依据); 4. 给出 3 条可落地的改进建议,每条包含"改什么动作 + 预期影响的指标"; 5. 输出一张漏斗图(中文标签)。 约束:数据不足的地方明确说明"样本量小,仅供参考",不要过度解读。
S6 · 朋友圈 / 短视频文案(微信)
S6 · 朋友圈与短视频
你是少儿编程机构的新媒体内容负责人,擅长写不发硬广但有转化的朋友圈文案。 机构背景:小核码少儿编程,长沙五校区,学员 3–16 岁。 目标受众:长沙本地 6–12 岁孩子家长。 请输出: 1. 【朋友圈文案 ×5 条】每条 100 字以内,角度各不相同: ① 课堂瞬间(写具体细节,像真实记录)② 学员作品成果 ③ 家长常见问题回应 ④ 活动通知(克制、不做作)⑤ 老师日常/机构价值观; 要求:像真人说话,不要"快来报名""名额有限"这类硬广词;每条最后配 3–5 个话题标签。 2. 【短视频脚本 ×2 条】每条 30–45 秒,含:分镜 / 画面提示 / 口播稿 / 字幕要点 / 结尾引导; 选题建议:① "孩子第一次写代码能做出什么" ② "编程和乐高到底什么关系"。 3. 【发布节奏建议】每周发几条、什么时间发、如何避免刷屏引起反感。 约束:不承诺效果;涉及竞赛升学加分须注明"以官方最新政策为准"。
S7 · 客户跟进与待办管理(钉钉)
S7 · 跟进表 → 待办清单
你是销售助理。把下面这些零散的沟通记录整理成规范的客户跟进体系。 输入:【粘贴或上传本周的沟通记录 / 微信聊天摘要 / 登记表】。 输出: 1. 《客户跟进总表》:线索编号 / 学员化名 / 当前阶段 / 最近联系时间 / 上次结论 / 下次联系时间 / 下次由头 / 负责人; 2. 《今日待办》与《明日待办》:只列必须联系的人,按优先级排序; 3. 《超期未跟进预警》:超过 7 天没联系的线索清单; 4. 《交接说明》:如果有人请假,接手的人需要知道什么(每条 1 句话)。 约束:输出可直接转成钉钉待办;个人信息脱敏(不出现真实姓名与电话)。
S8 · 流失 / 退费挽回
S8 · 挽回方案
你是教培机构客户成功负责人。有位学员家长提出 不再续费 / 要求退费,情况如下: - 学员:【年龄、在读时长、课程阶段】 - 家长原话:【粘贴家长的原话或微信截图】 - 已知背景:【如:孩子进度慢 / 觉得没效果 / 时间冲突 / 价格因素】 请输出: 1. 家长真实诉求分析(表面诉求 vs 深层诉求); 2. 挽回可能性判断与依据(如果能挽回,关键在哪;如果挽不回,怎么体面处理); 3. 沟通方案:逐字话术,150 字内,可直接微信或电话使用; 4. 三个不同力度的挽回方案(从维持现状到加码服务),各说明代价与适用情况; 5. 如果最终流失:一段"体面告别话术"(留存复购可能)与内部归因记录。 约束:不承诺无法兑现的东西;退费涉及合同条款,以合同为准,不做超出权限的承诺。
9实操演练、作业与验收
课堂实操(20 分钟)
实操一:选一条真实线索(脱敏),与 AI 完成 10 轮陪练,然后做一次复盘。
实操二:用本周真实线索表做一次分级,标出 24 小时内必须联系的名单。
自检重点:陪练是否真实(有没有敷衍地"嗯嗯好的");复盘是否认真做了。
课后作业(一周内)
| # | 作业 | 提交物 | 验收要点 |
|---|---|---|---|
| 1 | 每周至少 2 次 AI 陪练 + 复盘 | 复盘记录 | 能说出自己反复卡住的 3 个问题 |
| 2 | 每周完成一次全量线索分级 | 分级表 | A 级线索 24 小时内全部触达 |
| 3 | 每次重要沟通前生成定制脚本 | 脚本截图 | 脚本有针对性,不是通用话术 |
| 4 | 完成一次试听跟进 SOP 的落地试行 | 跟进记录 | 到场率有环比变化 |
| 5 | 提交 2 条自己验证有效的提示词 | 提示词 | 经主管审核入库 |
验收标准
| 验收项 | 合格标准 |
|---|---|
| 线索分级 | 每周一次全量分级,A 级线索 24 小时内触达率 100% |
| 话术准备 | 每次重要沟通前,有 AI 生成的定制脚本 |
| 陪练 | 每周至少 2 次陪练,且有复盘记录 |
| 结果 | 试听到场率、成交率至少有一项环比提升 |
本岗位常见问题
Q · AI 陪练是不是太假了,跟真家长不一样?
确实不完全一样,但它解决的是"没有练习场"的问题。真家长不会给你反复练的机会,AI 会。而且只要你把背景写得足够真实(孩子的具体情况、家长的顾虑、上次沟通的结果),它的提问会非常接近真实场景。把它当"陪练"而不是"考官",收获就很大。
Q · 客户信息这么敏感,能放进 AI 吗?
分两种情况:① 做陪练、写话术——一定先脱敏(姓名换成"学员A",去掉电话);② 做分级统计——只用"孩子年龄 / 来源渠道 / 沟通要点"这类信息,不要放姓名和电话。涉及个人信息的任务,禁止使用「分享任务」生成公开链接。
Q · 我担心 AI 给出的承诺会带来合规风险?
这个担心是对的,所以我们的提示词里都硬性写了约束:不承诺效果、不承诺保过、不承诺加分;涉及竞赛升学的表述必须加"以官方最新政策为准"。使用前请检查一遍话术里有没有这类表述,有就删掉。